zulily成功上市 母婴用品“闪购”模式受热捧

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-04-22  来源:中国玩具婴童用品网  浏览次数:49
核心提示:美母婴用品电子商务公司祖利利(Zulily)11月15日完成了其在纳斯达克交易平台上的ldquo;首秀rdquo;,上市首日股价劲扬71.36%,盘
 母婴用品电子商务公司祖利利(Zulily)11月15日完成了其在纳斯达克交易平台上的“首秀”,上市首日股价劲扬71.36%,盘中涨幅甚至一度高达87.8%。分析人士指出,Zulily公司有着扎实的经营模式、巧妙的战略定位以及基数巨大并增长迅速的用户基础,这将令其股票不会成为市场上快速凋零的“昙花”。

 


用户数量迅猛增长


美国东部时间11月15日11时23分,定于当日开始首次
公开募股(IPO)的Zulily正式开始了公司股票在纳斯达克平台上的交易,股票代码为“ZU”。本次IPO的承销商包括高盛、美银美林、花旗等重量级机构。根据美国证券交易委员会(SEC)的文件,Zulily此次共发行1150万股A类普通股,此外,IPO承销商30天内还有权额外购买172.5万股A类普通股。


Zulily上市当日“开门大吉”,股价开盘即较每股22美元的发行定价高出77%。随着交易进行,该股盘中最高涨至41.32美元,较定价高出87.8%。截至当日收盘,Zulily股价上涨至37.70美元,涨幅为71.36%。


在上市之前,Zulily已经得到了投资者的热捧。就在
IPO前一天,该公司宣布将IPO发行价由之前的20美元上调至22美元。公司创始人、首席执行官(CEO)达雷尔·加文斯强调,Zulily与其他启动IPO的公司的不同之处在于,该公司现金流一直为正,“业务增长的同时伴随着盈利增长”。


加文斯所言非虚,Zulily营收确实一直在迅速增长。数据显示,该公司2012年营收为3.31亿美元,比2011年增长132%,今年前9个月营收则继续快速增长至4.387亿美元。


美国媒体指出,巨
大的用户数量是Zulily能够保持业务和盈利双重增长的重要因素。根据Zulily向SEC提交的IPO文件,从2010年1月至2013年6月30日,该公司已向290多万名顾客出售了超过4200万件商品。


更重要的是,Zulily的用户基础也正在迅速扩大,截至2013年6月30日为止其活跃用户人数已达220万人,比2012年7月增长了93.1%;而到了9月,Zulily活跃用户进一步增长至260万。


巧妙定位规避竞争


Zulily
公司成立于2012年,总部位于西雅图,是一家母婴用品在线“闪购”国际零售商。该公司出售的商品包括服装、玩具及儿童家用产品,折扣最高可达70%。公司创始人为在线珠宝零售商Blue Nile前高管马克·瓦登和卡文斯。


在线电子商务行业分析人士指出,Zulily扎实、可靠的经营模式和精确、巧妙的战略定位,是其实现业务领域和金融市场“双丰收”的重要因素。


首先,祖利利的
经营模式之所以被称为“闪购”,原因是商品只在很短的一段时间内进行销售,通常伴随非常低的折扣。通过每日折扣活动,闪购公司可在短时间内完成商品销售。数据显示,目前Zulily公司45%的订单来自移动设备。


其次,美国大牌的童装品牌非常多,但通过Zulily发售的多半是规模较小的公司。由于款式设计别致,受到固定客户群的喜爱。通过瞄准这些“没人听说过的”品牌并以
打折控制风险,Zulily没有库存,风险全部都由品牌自己承担。


再者,也是最重要的,由于亚马逊统治电子商务市场且同样拥有自主闪购服务MYHABIT,投资者对其他电子商务公司态度谨慎。但Zulily专注于母婴用品,正是这一细分领域帮助其迅速发展并避免了同亚马逊的直接竞争。


鉴于上述三大因素,分析人士认为,虽然Zulily股价不太可能继续一路飙升,但也不会出现部分上市公司股票首日大涨后快速回落的情况。未来相当一段时间里,祖利利股价将会像该公司的经营模式一样,“扎实而可靠”。

 
 
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